Каталог большой, а поискового охвата мало
FloorDealer — федеральный дистрибьютор напольных покрытий, который работает с дилерами, корпоративными клиентами и строительными организациями. В поиске компания конкурирует сразу с производителями, другими продавцами и маркетплейсами.
На старте сайт почти не давал целевого поискового трафика. Каталог был неполным и неудобным, информационные материалы отсутствовали. Перед нами стояла задача усилить видимость по коммерческим направлениям — ковролину, линолеуму, кварцвинилу и ковровой плитке — и привести посетителя к заявке или заказу.
Собрать карту реального спроса
Работу начали с анализа рынка и конкурентов. Семантическое ядро включило более 2500 ключевых фраз: широкие категории, региональные формулировки и низкочастотные запросы. Стратегия объединила продвижение товарных направлений с материалами для тех, кто ещё выбирает покрытие.
Такой ассортимент нельзя представить одной универсальной страницей. Запросы различаются по виду материала, назначению и характеристикам. Работа со структурой помогла распределить их по каталогу, а статьи дали дополнительные точки входа для сравнений, советов и практических вопросов.
Дать поиску технически понятный магазин
Сайт перенесли на 1С-Битрикс. Настроили коллекции, бренды, акции, специальные предложения и корзину, подключили композитный сайт для ускорения загрузки. Это была работа с основой интернет-магазина, от которой зависело дальнейшее расширение.
Для каталога внедрили шаблоны метатегов, а ключевые страницы проработали вручную. Оптимизировали фильтры и структуру, работали с параметрами товаров. В опубликованном результате проекта указано более 156 тысяч страниц и сотни коллекций — масштаб, на котором последовательная организация важнее отдельных ручных исправлений.
Помочь человеку разобраться в материалах
Запустили корпоративный блог и начали публиковать сравнения материалов, рекомендации по выбору, инструкции и идеи для интерьеров. Информационная часть дополнила коммерческий каталог: посетитель мог прийти с вопросом о свойствах покрытия, а затем перейти к ассортименту.
Развитие продолжили регулярными техническими аудитами и UI/UX-исследованиями — от карточек до фильтров. Дополнительно реализовали сервис мониторинга цен. В этом проекте продвижение тесно связано с качеством самого магазина и актуальностью товарной информации.
В отчётах виден масштаб по разным категориям
На сохранённых графиках показаны переходы из Яндекса и Google. Длинный временной ряд отражает увеличение поискового трафика с отдельными колебаниями, а не ровную нарисованную линию. Более короткие интервалы позволяют посмотреть, как результат менялся внутри периода.
Таблицы позиций отдельно раскрывают ковролин, ковровую плитку и линолеум. На них есть первые позиции и фразы, которым ещё требовалась работа. Такой разрез важен для большого каталога: общий рост может скрыть различия между товарными группами, поэтому анализ продолжается по направлениям.
Итог и дальнейшее развитие
В исходном кейсе зафиксированы рост органического трафика в пять раз и увеличение конверсий на 52%. Основные коммерческие запросы вышли в ТОП-10, часть низко- и среднечастотных — в ТОП-3. Эти цифры относятся к опубликованным итогам проекта.
Работа продолжилась расширением семантики, обновлением материалов и анализом позиций. История FloorDealer — о том, как SEO помогает упорядочить большой товарный бизнес: связать ассортимент, техническую платформу и вопросы покупателя в работающий поисковый канал.
Проект в деталях
Иллюстрации из портфолио OOMI показывают версию проекта на момент съёмки. Цены, акции и контакты внутри изображений могут быть неактуальны.
Другие задачи этого клиента
Большой каталог, который нужно поддерживать каждый день ↗
FloorDealer: вести покупателя от поиска покрытия к возвращению в каталог ↗