Пользователь приходит с одним вопросом
Подготовка свадьбы редко начинается с поиска «онлайн-планировщика». Люди ищут ресторан, загородный дом, фотографа, идеи оформления или приглашения. WedWed объединяет эти направления, но каждый посетитель приходит со своей небольшой задачей.
Проекту требовалось стать заметным именно в таких поисковых сценариях. Сайт уже существовал, над ним работали разные исполнители, однако трафика было мало, структура оставалась слабой, а SEO не давало нужного движения. Клиент искал команду, которая свяжет продвижение с техническим развитием продукта.
Начать с структуры, а не с отдельных текстов
Провели SEO- и технический аудит, изучили конкурентов и собрали семантику. Переработали навигацию и структуру адресов, устранили базовые ошибки, которые мешали поисковой видимости. Одновременно составили дорожную карту продвижения и разработки.
У платформы две стороны: пары, выбирающие свадебные услуги, и подрядчики, которым нужна заинтересованная аудитория. Поэтому рост поискового охвата имел продуктовый смысл. Важно было привести человека к подходящей категории, а затем дать ему возможность разобраться в предложениях и обратиться к исполнителю.
Дать каждому намерению свою страницу
За время работы создали и оптимизировали более 200 посадочных страниц. Расширяли семантику, работали с метатегами, контентом и внутренними ссылками. Отдельное внимание уделили фильтрам и региональным запросам.
В реальных таблицах позиций хорошо видно, что речь идёт о разных потребностях: рестораны для свадьбы, банкетные залы, загородные дома и площадки. Внутри каждой группы есть свои формулировки и динамика. Такая детализация позволяет развивать каталог вокруг реального выбора пользователей, а не одной общей страницы о свадьбах.
Блог поддерживает длинную подготовку
Вместе с клиентом развивали блог: статьи о подрядчиках, идеях и советах дополнили коммерческие разделы. Работали и с актуальными темами, и с материалами, которые остаются полезными дольше одного сезона.
Параллельно развивались функции самого сервиса: сайты-приглашения, переписка с подрядчиками, оплата, магазин платьев и аксессуаров, телеграм-боты. Для поискового посетителя это дополнительные способы продолжить подготовку на площадке. Контент привлекает внимание, а продуктовые инструменты помогают перейти к следующему действию.
Оценивать не только посещения
На длинном графике органического трафика виден рост с колебаниями и отдельными спадами. Более короткие отчёты раскрывают изменения внутри периода. На таком интервале можно проследить, как поисковый канал менялся вместе с развитием платформы.
В материалах есть отдельные графики целевых визитов по целям посещения площадки и посещения специалиста. Это важное различие: просмотр конкретного предложения ближе к задаче пользователя, чем просто вход на сайт. Эти действия позволяли отдельно наблюдать интерес к площадкам и специалистам, сопоставляя разные части каталога.
Поиск и продукт выросли вместе
Исходный кейс фиксирует шестикратный рост органического трафика и двукратное увеличение заявок за несколько лет. Эти сводные результаты дополняются таблицами позиций и графиками по отдельным пользовательским действиям.
История WedWed показывает взаимосвязь продвижения и разработки. Расширение структуры даёт новые входы из поиска, содержательные страницы помогают выбрать, а сервисные функции позволяют продолжить подготовку. Работа продолжается через анализ позиций, трафика и конверсий, обновление материалов и развитие интерфейсов.
Проект в деталях
Иллюстрации из портфолио OOMI показывают версию проекта на момент съёмки. Цены, акции и контакты внутри изображений могут быть неактуальны.
Другие задачи этого клиента
WedWed: от нестабильного сайта к сервису подготовки свадьбы ↗