Промышленный продукт ищут точными словами
ТЕНЗО-М разрабатывает и производит весоизмерительную технику с 1991 года. Клиенты ищут оборудование для конкретных промышленных задач: автомобильные, крановые и платформенные весы, тензодатчики. Для такой компании поисковая видимость важна именно в профессиональных запросах.
К моменту обращения сайт уже был заметен, но не использовал весь потенциал. На рынке конкурировали отечественные и зарубежные производители. Требовалось усилить позиции по продуктовым направлениям и привлекать заинтересованную аудиторию из разных регионов страны.
Одна компания — около тридцати поддоменов
Особенность проекта — сеть примерно из 30 поддоменов и представителей по России. Для бизнеса это широкое присутствие, а для продвижения — необходимость согласовать структуру и содержание множества ресурсов. Пересекающийся контент и дублирование страниц усложняли работу.
Начали с комплексного аудита сайта и конкурентов. Важно было рассматривать региональные площадки вместе с основным доменом: общий результат зависел от того, насколько последовательно устроено присутствие компании в поиске. Разветвлённая структура стала одной из центральных задач проекта.
Разделить оборудование и поисковые намерения
Собрали семантическое ядро от широких запросов об автовесах до узких запросов о тензодатчиках. Это позволило проработать разные части ассортимента, а не ограничиваться несколькими наиболее заметными названиями.
Переработали метатеги и контент страниц под конкретные запросы. Техническая оптимизация включала ускорение загрузки, изменение архитектуры и адаптивность сайта. Работа была направлена на понятную структуру: специалист должен попасть в нужное направление и получить сведения о соответствующем оборудовании.
Региональная сеть требует общей работы
Ссылочная стратегия охватила основной домен и региональные поддомены. Параллельно настроили мониторинг позиций, трафика и конверсий. Данные позволяли следить за изменениями и корректировать дальнейшие действия.
После стартовой оптимизации развитие продолжили ежемесячно: расширяли семантику, создавали страницы и обновляли контент. Такой формат соответствует масштабу проекта. У промышленного производителя несколько продуктовых групп и много региональных точек присутствия, поэтому задачи не заканчиваются одним техническим аудитом.
Что показывают сохранённые отчёты
В таблицах позиций видны отдельные группы автомобильных и платформенных весов. Цветные столбцы относятся к разным датам: можно проследить движение конкретной фразы, увидеть первые места и запросы за пределами первой страницы.
Отдельный экран посвящён тензодатчикам. На нём показаны график видимости и таблица запросов за период с конца 2022 до середины 2023 года. Этот срез раскрывает историю отдельной группы и дополняет картину по другим видам оборудования. График поискового трафика также показывает увеличение переходов из Яндекса и Google с промежуточными колебаниями.
Результат в профессиональной нише
В опубликованном кейсе отмечены позиции в ТОП-1–3 по ключевым запросам об автомобильных, крановых и платформенных весах, а также рост органического трафика и обращений. Рост поискового присутствия охватил несколько продуктовых направлений, каждое со своей историей позиций и профессиональной аудиторией.
Для ТЕНЗО-М SEO стало постоянной работой с ассортиментом и региональной структурой. Этот проект интересен сочетанием двух масштабов: очень точных инженерных запросов и широкой географии компании. Продвижение связало их общей логикой страниц, контента и наблюдения за результатами.
Проект в деталях
Иллюстрации из портфолио OOMI показывают версию проекта на момент съёмки. Цены, акции и контакты внутри изображений могут быть неактуальны.