За словом «букет» скрываются разные покупки
«Ассоль» занимается авторскими букетами, цветочными композициями и оформлением мероприятий. Один посетитель ищет подарок, другой готовится к свадьбе, третий выбирает оформление зала. Для студии важно показать каждое направление так, чтобы поисковый запрос приводил к подходящему предложению.
Клиент обратился за современным интернет-магазином и комплексным продвижением. Устаревший сайт на UMI.CMS ограничивал развитие. Требовалась основа, на которой можно одновременно представить флористические работы, управлять ассортиментом и создавать страницы под разные задачи покупателей.
Каталог, который можно развивать
Проект перенесли на MODx и заново собрали каталог. Проработали карточки товаров, фильтры, портфолио, оплату и доставку. Эти элементы закрывают разные части выбора: увидеть композицию, сузить ассортимент и разобраться в условиях заказа.
В течение сотрудничества провели два редизайна. Для такого сайта обновление оформления связано с повседневной работой магазина: новые коллекции и предложения должны оставаться понятными посетителям, а управление ими — доступным команде клиента. В исходных материалах отдельно отмечено сокращение времени администрирования.
Разложить спрос на конкретные страницы
Семантику собрали по букетам, свадебным композициям и оформлению залов. Создали более 200 посадочных страниц под целевые запросы, настроили SEO-фильтры и переработали структуру. Так разные намерения пользователя получили собственные точки входа.
Техническая работа включала понятные адреса страниц, генерацию карты сайта и метатеги. Продвижение продолжили через тексты, ссылки, аудит удобства, мониторинг и обновление страниц. Это позволило работать не только с широким названием категории, но и с более точными формулировками будущих покупателей.
Учитывать сезонность, а не прятать её
На графике органического трафика за 2023–2024 годы видны выраженные подъёмы и спокойные периоды. Линия не растёт равномерно каждый месяц: сезонные колебания — важная часть чтения этого отчёта. На другом сохранённом графике виден рост посещений по неделям к началу марта.
Поэтому результат цветочного магазина полезно рассматривать на нескольких масштабах: в течение года и внутри отдельного сезона. Один удачный пик не объясняет всей работы. Поэтому мы смотрели на динамику в контексте сезона и продолжали обновлять страницы под меняющийся спрос.
Проверять позиции по группам запросов
Таблицы позиций показывают запросы о свадебных букетах, букетах невесты и цветочных композициях. Для каждой строки приведены несколько дат, поэтому виден не только удачный результат одного замера, но и изменение позиции.
В группе свадебных запросов видны первые позиции и фразы с меньшей видимостью. Такая детализация помогала смотреть на отдельные направления студии: букеты невесты, композиции и оформление. По итогам проекта ключевые коммерческие запросы закрепились в ТОП-1–3, а работа над остальной семантикой продолжилась.
Что изменилось для студии
По данным исходного кейса органический трафик вырос на 250%, конверсия — на 40%, а время администрирования сократилось вдвое. Эти итоги дополняют объём сделанного: новый интернет-магазин, расширенная структура и более 200 посадочных страниц.
Работа объединила SEO, техническую поддержку, рекламу сезонных предложений и развитие дизайна. История «Ассоль» показывает, как творческий ассортимент превращается в понятный цифровой каталог: сохраняет характер студии, но становится доступным людям, которые ищут конкретный букет или оформление события.
Проект в деталях
Иллюстрации из портфолио OOMI показывают версию проекта на момент съёмки. Цены, акции и контакты внутри изображений могут быть неактуальны.